Empiezo a creer que tengo algún tipo de fijación o de “filia” por los grupos numerosos de personas. Primero os hablé de Pilobolus y de las figuras que creaban. Después -en realidad es el post anterior- de las personas vistas desde arriba. Y ahora os voy a hablar de algunas campañas que se han basado en este recurso tan peculiar.
1. Podríamos llamarlo “Montaña humana” o “mountain”, como lo llamaron los de Playstation2. Este spot de un minuto de duración ganó el Grand Prix en el Festival de Cannes de 2004. El festival de Cannes Lions -lion o león, por ser ésta la forma que tienen los premios- es el más prestigioso a nivel mundial.
El spot está producido por Gorgeous (sólo por los gatitos que hablan merece la pena entrar en su web) y dirigigo por Frank Budgen, uno de los realizadores más prestigiosos y cotizados en este mundo de la publicidad.
Los increíbles efectos visuales son obra de The mill. Si te gustan los efectos visuales no pierdas de vista a la gente de The Mill. Hacen los efectos de casi todos los anuncios que triunfan en festivales. Unos máquinas.
Aunque no vayas a pensar que todo son efectos. El spot se rodó en Río de Janeiro (Brasil) con un equipo de 300 personas. Se utilizaron cerca de 1500 figurantes durante el rodaje. Bestial!
La idea del spot es obra de la agencia de publiciad TBWA London. El director creativo es Trevor Beattie, famoso por sus campañas de Wonderbra, entre otras. ¿Quién no se acuerda de los preciosos ojos verdes de Eva Herzigova?
mírame a los ojos, ¡he dicho a los ojos!
Este anuncio también es conocido por su canción. ¿Te suena? Claro que sí. Es Shirley Temple interpretando el “De Gospel Train”.
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2. Los de Adidas lo llamaron “carry” -No confundir con “Carrie”, el otro éxito de los europe, o con “Carrie”, otro de los éxitos de Stephen King- que viene a traducirse como traer, llevar o porqué no, acarrear.
Este spot salió a los dos meses de ganar el de Playstation el gran premio de Cannes. ¡Qué cosas! Y es que cuando algo se pone de moda…
La agencia que está detrás de este anuncio es TBWA Chiat Day (San Francisco). Ya veis, dos agencias de TBWA separadas por el Oceáno Atlantico y unidas por el mismo recurso.
El protagonista es Kevin Garnett, el ala-pívot de los boston celtics, con el que Pau Gasol ha tenido algún rifi-rafe.
Este spot está dirigido por Noam Murro y producido por Biscuit Filmworks. Para dar con este efecto se trabajó tanto en el rodaje (con maniquíes muy realistas), como en la sala de posproducción.
Los dummies fueron obra de The Character Shop. (Como veis, Kevin Garnett no llevaba ni una sola persona encima suyo, solo brazos y piernas de maniquíes). Y los efectos generados por ordenador fueron obra de Method studios. Precisamente Andrew Bell, de Method Studios, nos revela el truco del spot.
Avi Oron es el editor de Bikini Edit que realizó el montaje del spot. Y Steve Rodriguez y Stefan Sonnenfeld (de Company3) se encargaron de darle el retoque de color (en inglés se dice “colorist”, pero en castellano no estoy seguro).
El tema que suena es “He’s got the whole world in his hands” (utilizado por ING y su fresh banking hace un par de añitos) interpretado por Etta James.
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3. Podemos llamarlo “human ball”, como los de esta campaña anti-sida de Médicos Sin Fronteras de Bélgica. Este spot de animación de 45″ ha sido ideado por la agencia Duval Guillaume (Bruselas) y lo ha dirigido Andreas Hasle con la productora Caviar. Se realizó en el año 2005 con motivo de la celebración del Día del Sida (1 de diciembre). El estudio Grid VFX se encargó de la animación y efectos visuales.
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4. Y a éste podemos llamarlo transformer humano, que no transformista. Una gran figura humana creada por cientos de personas es la imagen sobre la que se asienta la proposición de venta de la cerveza Miller Lite: break from the crowd.
El director es Zack Snyder, el director de películas como “300“ o la recién estrenada “watchmen“. Se ve que tenía tiempo de sobra y aprovechó para hacer el anuncio en peli y peli.
La productora es Believe Media y la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky, que son los que hacen esos anuncios tan “monos” de los minis. Los efectos visuales son de Method Studios, los mismos que hicieron los efectos del spot de adidas. Curioso y lógico a partes iguales. Aquí os pongo un interesante making of:
No obstante este anuncio está rodeado de cierta polémica. La Agencia brasileña DM9DDB realizó esta gráfica para Terra Brasil.
Rencientemente ha aparecido otra gráfica, esta vez más cerca, aquí. Se trata de una ilustración de Pablo de la Penya para el canal temático “Calle 13″
Calle 13. 250.000 espectadores
También hay una versión de “padre de familia” de este recurso del transformer -que no transformista- humano. Aunque en este caso -a decir verdad, “padre de familia” lo hace todo el tiempo- es bastante transgresor.
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5. Por último tenemos una campaña nacional, la de Iberdrola. El spot se titula “cuerpos”, lo ha ideado la agencia Publicis y lo ha realizado Lieven Van Baelen, que ha contado con Glynn Speeckaert para la dirección de fotografía.
Iberdrola from Ze PilOt on Vimeo.
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Edito el post para añadir este spot que me ha mandado un amigo y lector del blog. Gracias Koldo. Y la verdad que el anuncio ha supuesto todo un hallazgo. Resulta que tirando del hilo, he encontrado el ovillo. Y es que los spots que os cito a continuación van de eso, de gente que forma un ovillo, o mejor dicho una bola que va creciendo y creciendo. Más arriba os he puesto el spot de Médicos sin fronteras. Estos van de lo mismo.
A éste le llaman “snowball”. Se emitió en octubre de 2006 por primera vez. El concepto es muy similar al anterior: una bola humana que va creciendo y creciendo. Sólo que aquí anuncian una compañía de seguros: Travelers Insurance. La campaña la ha ideado Fallon Minneapolis. El spot lo ha producido MJZ y lo ha dirigido Dante Ariola. Los efectos visuales son de Weta Digital, la compañía neozelandesa que se ha encargado de los efectos visuales de la película “king kong“, de Peter Jackson.
El anuncio también está rodeado de cierta polémica “infundada”. Se le acusa de haberse servido de un videojuego como inspiración. Se trata de Katamari Damacy, una auténtica bizarrada. Katamari Damacy es un videojuego en que el básicamente somos escarabajos peloteros, haciendo rodar una gran bola con todo lo que encontramos a nuestro paso. El spot está dirigido por Yumiko Ito para la agencia Hakuhodo.
Aunque como dice Todd Riddle, Director Creativo del grupo Fallon, en esta entrevista, sólo se trata de una mera coincidencia. Y es que a lo mejor, el juego tampoco es tan conocido, ¿no?¿o sí?
Hollywood es una marca de chicles que para publicitar su envase esférico realizó este spot. La agencia es TBWA France. Lo ha dirigido Laurent Chanez con producción de Irène. La edición y la posproducción se ha llevado a cabo en La Maison.
En este spot vemos que la gente se siente atraída por la bola, en lugar de ser engullida como en los anteriores spots. Pero no creo que ese matiz sea suficiente para diferenciarle de los otros anuncios que le acompañan en este post.
Aquí hay otra versión más humilde de la bola humana. Se trata de un comercial de la agencia argentina Del Campo Nazca S&S para la marca BGH. Lo ha dirigido Chanel Basualdo con producción de Mía Films. De la posproducción se han ocupado Metrovisión y Tambo.
Otro ejemplo más reciente (Junio 2010): el videoclip de Kylie Minogue para su tema “All the lovers”. Bastante más sensual que el resto. Es una mezcla del spot de Playstation y del arte de Spencer Tunick. Dirigido por Joseph Kahn y producido por HSI Productions.
Kylie Minogue – All The Lovers (2010)
Cargado por ghettorecords. – Ver más clips de música, videos en HD!
Powerade se suma a este post con un spot con bola humana. Dirigido por el realizador danés Frederik Callinggard.
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Por cierto, he inaugurado un canal en youtube para colgar algunos vídeos que publique aquí. Intentaré colgar versiones de más calidad, así que si os da la opción, pinchad en el icono HQ, en la barra de reproducción de youtube.
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