Existe una técnica de venta publicitaria que se denomina AIDA. No en honor a la ópera de Verdi, sino porque A.I.D.A. es un acrónimo que significa:
- Atención
- Interés
- Deseo
- Acción.

Básicamente dice que si queremos vender algo tenemos que primero, generar Atención, después despertar interés, que despierte el Deseo, para que finalmente desemboque en la Acción de compra. Más o menos.

Ocultar o esconder el producto es una buena manera de generar interés.

- ¡Eh! ¿me enseñas ese de ahí?
- ¿Éste? No, no puedo.
- Quiero verlo, a lo mejor lo compro.
- Es que no sé, lo tengo reservado y…

Vale, no es un buen ejemplo. Se parece más a las artimañas de los concesionarios para venderte un coche de mayor gama. Pero está bien porque los anuncios que os traigo son de coches. Aunque utilicen el recurso de la “invisibilidad” con fines diferentes.

1. Peugeot 307 – Invisible [Argentina. Agosto 2008]

Agencia: Euro RSCG Argentina (Buenos Aires)
Productora: Rebolucion
Realizador: Luciano Urbani
Efectos visuales: Metrovisión

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2. Honda Civic – Pneus [Brasil. 2009]

Agencia: Fischer América
Productora: Conspiraçao Filmes
Realizador: Paulo Diehl

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3. Renault Laguna – Too demanding [Alemania. Octubre 2007]

Agencia: Publicis, Frankfurt
Productora: @Radical Media, Berlín.
Realizador: Daniel Askill

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4. Lexus – Today [Inglaterra. Septiembre 2007]

Agencia: Clemmow Hornby Inge & Partners, London (CHI)
Productora: Stink, London.
Realizador: Adam Berg
Efectos visuales: MPC, London.
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5. Chevrolet – Magic ride [Francia. 1961]

Agencia: Campbell-Ewald
Productora: Arco Film Production Inc.
Realizador: Bernard Lemoine

Ya veis que en 1961 ya se hacía esto. Que está todo inventado.
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En los anuncios que siguen, aunque no veamos los coches, el matiz es diferente. Tal vez porque se apuesta por la sencillez y se prescinde de efectos visuales. O porque como dicen los de Saturn: “lo que más nos importa de los nuestros coches, es la gente que va dentro”.

6. Saturn Ion – Sheet metal [EEUU. 2002]

Agencia: Goodby, Silverstein & Partners (San Francisco)
Productora: Biscuit Films
Realizador: Noam Murro

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7. KFC drive thru – invisible car [Malasia. Abril 2008]

Agencia: BBDO, Malaysia.
Productora: Axis Films
Realizador: Zahir Omar
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