No lo digo yo, lo dice el jurado de la última edición del festival publicitario más importante del mundo: Cannes Lions. Este spot se ha alzado con el gran premio, el Grand Prix de Cine y TV, lo más de lo más para un spot.

[Si me permitís, voy a hacer un breve inciso antes de poner el anuncio]
Sin quitarle ningún mérito, me gustaría matizar algo. En la tele que vemos cada día, los anuncios no duran más de 30 segundos. Rara vez vemos uno de 45″, quizás durante la primera semana de emisión, para pasar enseguida a versiones de 30″, de 20″ o incluso de 10″.

Es posible que alguna vez hayáis oído que los spots son minihistorias de 30″. No es del todo cierto. Teniendo en cuenta que hay que reservar unos segundos para el logotipo y otros para el mostrar el producto (en el caso de que no esté integrado en la historia), echad cuentas. No te quedan ni 10 segundos para contar una historia. Y que historia se puede contar en 10 segundos? Como mucho puedes tener un gag visual, un chiste, pero una historia requiere de más tiempo para ser contada.

Como el spot que hoy nos ocupa. Que dura nada más y nada menos que 139 segundos: dos minutos y 19 segundos. Vamos, que esto es un cortometraje.

Y es curiosa hasta la duración 2′ 19″ porque lo que anuncia es una televisión con un formato nuevo, más apaisado, el 21/9. Dos, uno, nueve. Según dicen es la proporción de la pantalla de cine. y no el 16/9 que es lo que todo el mundo tiene.

[Fin del inciso]

Vamos con el spot. Es de Philips, se titula “carousel” y os va a dejar helados, mejor dicho congelados. (Sé que es un chiste con calzador, pero tenía que hacerlo)

La idea del spot es de la agencia Tribal DDB Amsterdam. La producción es de Stink Digital y lo ha realizado Adam Berg. El director de foto es Fredrik Backar. El spot se rodó en Praga con la inestimable ayuda de Stillking y la agencia de especialistas Filmka Stunts. La posproducción se hizo en Estocolmo, en el estudio Redrum. El tratamiento de color se hizo en The Moving Picture. La música es obra de Michael Fakesch.

Y como habéis visto es una auténtica virguería técnica. Lleva el recurso del “freeze frame” (fotograma congelado, de ahí el chiste fallido de antes) hasta la sublimación.

Así que os dejo el making of para que todos vosotros podáis hacerlo en vuestras casas.

Y como no podía ser de otra forma, el spot ya ha sido “homenajeado”. Se trata de la promo de la nueva temporada de CSI en el canal CBS.

No os olvidéis de que los vídeos (no todos, pero casi) que se publican en este espacio los puedes encontrar en el canal de youtube de videoclipadas

www.youtube.com/videoclipadas