Hay dos frases que suele emplear un creativo para sentenciar a las campañas de otros creativos.
“Eso ya está hecho” y “eso es un trucho, un truchazo“.
Ambas hacen el mismo daño, pero hay una diferencia sutil entre ellas: la entonación. La primera se dice como restando importancia a lo que ve, como si el trabajo no tuviera valor. Con la seguridad que te da conocer dos o tres trabajos con los que guarda algún tipo de parecido o similitud. En cambio, la entonación de la segunda es más sentida, como si se rasgase las vestiduras. Como si hubiese descubierto un plan ultrasecreto del enemigo para dominar el mundo.
Y es que, así como es sencillo encontrar anuncios anteriores para demostrar la teoría del plagio, no es fácil saber si un anuncio es un trucho o no. A menos que alguien con conocimiento de causa, lo denuncie.
¿Qué es un trucho? Vale, vale, os lo explico. Un trucho es un anuncio que se hace sin consentimiento ni conocimiento de la marca que se publicita. Normalmente suele ser bastante transgresor o salido de tono (de ahí que no se presente a la marca) y se hacen para presentar a los festivales de publicidad para ganar algún premio por la creatividad. Ocurre que ganan anuncios que jamás han sido publicados en ninguna revista o en ninguna televisión. O sólo se han publicado o emitido una vez en canales que no ve nadie para justificar que no son truchos porque han sido emitidos. Ay, tramposillos. Los truchos los “paga” la agencia y se suelen hacer fuera de horas de trabajo.
Recuperando el hilo, cuando acudes a un Festival ves a creativos criticando otras campañas. “Qué trucho” o “esto ya está hecho” son las frases lapidatorias favoritas, como he dicho antes.
Venga, vamos con el ejemplo. La agencia DDB BRASIL ganó uno de los premios One Show con una campaña de WWF un poco-bastante-muy provocadora.
“El Tsunami mató cien veces más personas que el 9/11. El planeta es brutalmente poderoso. Respetémoslo. Preservémoslo.”
Tanto, que algunas voces empezaron a protestar por el anuncio, WWF salió al paso diciendo que no tenían nada que ver con el anuncio.
La comparación entre la Tierra y los terroristas está totalmente pasada de rosca. Trucho de la agencia que además del premio -que le han obligado a devolver- imagino que le costará la cuenta de WWF. Además de las suspicacias que levantarán las próximas piezas que presente a otros festivales.
Y como ocurre casi siempre que hay un escándalo, se han denunciado descubierto otros casos. Esta vez, anuncios de gráfica. Dos anuncios creados por BBDO Chile para su cliente Playstation, premiadas con un oro y un bronce en las categorías de revistas y publicidad exterior en el pasada edición del Festival de publicidad El Sol.
En este caso, lo que levantó la liebre fue un bloggero -somos una fuerza- que denunciaba se apoyaba al nazismo, ya que en una de las gráficas se veía a un jugador de playstation dando una transfusión de sangre al mariscal Rommel.
A petición de mis lectores -quien dice lectores, dice lector- voy a actualizar con el caso más flagrante de, si no de toda la historia de la publicidad, al menos de los años más recientes. Os voy a hablar del Dubai Lynx, el festival publicitario del Medio Oriente y el Norte de África.
Pues bien. Este año se celebraba la tercera edición de dicho festival y como en todo festival publicitario, se otorgó un premio a la agencia que más puntos (en base de los premios conseguidos se obtienen unos puntos) consiguió. Le llaman “agencia del año”. Y este año el galardón fue a parar a FP7. Una agencia cuyas dos oficinas, una con sedes en Doha y otra en Qatar, coparon el primer y segundo puesto en el ranking. Algo histórico, un dominio absoluto. Míralos qué felices se les ve, ajenos a lo que les deparaba el futuro más inmediato.
se las prometían felices
Esta campaña para las cámaras de fotos de Samsung fue una de las más premiadas.
corpur cristiiiiiiiiii
¿atentos al pajarito?
Sin embargo, esa brillante creatividad que les había dado la gloria… originó una tremenda polémica en el Líbano, donde parte de la población es católica y parte musulmana. Error de novato. Lo dicen siempre, no hagas anuncios que falten o puedan faltar el respeto a los distintos credos religiosos. La cosa es que Samsung se desvinculó de esta campaña alegando su total desconocimiento y desaprobándola en público.
Este fue la mecha. Otra campaña, también para Samsung y también presentada sin su aprobación, había sido premiada. Lo irónico es que vendían un modelo que sólo se fabricaba en EE.UU.
No contentos esto presentaron unas gráficas para un higiénico bucal en las que se veía a un pequeño cerdo (también versión vaca y oveja) ante un torrente de ese higiénico. Una creatividad que habla de la potencia de dicho producto por la forma de minimizar la halitosis.
Aparte de no contar con la aprobación del cliente, ¿qué creéis que hicieron? Rediseñar el envase. Sí, al parecer no les gustaba el envase y se inventaron otro más molón, que se parece sospechosamente mucho al de Listerine. Ahí, con un par.
Y para rematar, presentan esta campaña para Aramex, empresa de paquetería y mensajería. La idea de entrega inmediata queda plasmada de una manera muy gráfica.
Es potente, es directo, es bueno. Y además, es una copia.
Vaya, copiada y no aprobada. Vamos, que lo tenía todo. Con todo este escándalo, se le desposeyó del galardón de “agencia del año” y de los 18 premios que se le habían otorgado. También se dejaron sin validez las 10 piezas que habían quedado finalistas.
Iba a dejar el post aquí, pero esto es demasiado bueno para dejarlo. Bueno, sí. Para otro post. Uno breve. recordarme que os vuelva a hablar del Dubai Lynx y de los cracks de FP7.
Moraleja: No hagas trampas. No copies.
Moraleja 2: No hagas trampas. Cuidado con presentar anuncios a Festivales sin la aprobación del cliente.
Linkografía:
