En su lucha por diferenciarse de sus competidores, las grandes marcas buscan formatos innovadores para sus mensajes. Algo nuevo no implica necesariamente algo recién inventado. Basta con que le demos un uso que antes no tenía para que lo convierta en innovador. Es el caso de los cortometrajes.

Tradicionalmente el cortometraje ha estado íntimamente e intrínsecamente ligado al mundo del Cine. De hecho el cortometraje se presenta como el trampolín de muchos directores en busca de su primer largo. Por hablar de gente cercana podría mencionaros a Borja Cobeaga, Koldo Serra, Nacho Vigalondo o Jose Mari Goenaga y Jon Garaño. Sin embargo, hay Marcas que asesoradas por sus agencias de publicidad, han decidido apostar por este formato con el fin de trabajarse una imagen más glamourosa.

No creo que sea un formato para todas las marcas publicitarias. De hecho, ni siquiera es un formato para transmitir mensajes publicitarios, ni mucho menos promocionales. Los cortometrajes son para marcas con una imagen de marca trabajada. Un corto producido por Absolut, por Prada o por BMW invita a verlo. Uno producido por el Lidl, no. Porque mientras los primeros son marcas aspiracionales, la otra es una marca promocionera.

Vamos con los casos. Os invito a que me posteeis otros casos que conozcais.

BMW
Hace unos años, BMW sorprendió a todos con una serie de cortometrajes. Solicitó -tradúzcase por contrató- a 8 directores de fama internacional (Ang Lee, Wong Kar-Wai, Alejandro González de Iñarritu, Guy Ritchie, Joe Carnahan, Jon Woo, John Frankenheimer y Tony Scott) para que dirigieran 8 historias. El único requisito era que tenía que salir un BMW. Esta acción, además de elevar exponencialmente la percepción de la marca, recibió el Grand Prix de Cyberlions en el año 2002. Algo lógico con la expectación que generaron. El cortometraje dirigido por Wong kar-wai se estrenó en el Festival de Cannes de 2001 (el de Cine, cine, no el de los anuncios). Como curiosidad, el papel protagónico de Clive Owen como conductor en todos todos los cortos.

Pirelli
Influenciado por los BMW films, Pirelli se sumó a la moda de los cortometrajes. La comparación es inevitable, más que nada porque los coches tienen una importancia fundamental. Primero hizo “The call”, dirigido por katryn Bigelow -la mujer que se enfrentó a Avatar y ganó- y protagonizado por Naomi Campbell; y luego “Mission zero”, dirigido por Antoine Fuqua y portagonizado por Uma Thurman en plan Kill Bill al volante de un Lamborghini Gallardo.

Scheweppes
Hace un par de años organizó un concurso de cortometrajes. De entre todos, destaco esta joya de Patrick Hughes. Una pieza con una gran sensibilidad contruida sin necesidad de una sola palabra (verbalizada).

Absolut
Spike Jonze, director de la mágica “Donde viven los monstruos”, dirige este cortometraje para la marca sueca de vodka. Si decíamos que uno de los cortos de BMW se estrenó en Cannes, éste lo hizo en marzo en Sundance.
Os dejo el trailer. Si quereis ver el corto entero, que dura unos 30 minutos, tenéis que entrar en: imherethemovie

Nespresso
Apricot es el título del corto que ha ralizado Ben Briand para esta multinacional.

Prada
Corto dirigido por Ridley Scott y su hija Jordan.

Soberano
Un caso nacional, bueno dos. “Soberano, el rey canalla”, de Miguel Bardem y “La reina del bar canalla”, de Daniel Azancot.

Freixenet “la llave reserva”
Y de hace un par de añitos es este cortometraje dirigido por Martin Scorsese para la marca Freixenet. Nunca se emitió entero en televisión, pero sí se emitió un spot que invitaba a verlo en internet.

Damaris
Justin Anderson dirige esta pieza entre experimental y onírica para la marca de lencería Damaris. El corto se titula Chore.

Chore Damaris by Justin Anderson from Justin Anderson on Vimeo.